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    张润生:在“新媒体时代重塑文旅传播格局研讨会暨《发现新疆》新书发布会”上的致辞

    2020-11-21     发布者:中国旅游出版社

           非常感谢诸位在百忙之中抽出宝贵时间,出席此次“新媒体时代重塑文旅传播格局研讨会暨《发现新疆》新书发布会”。在此,我谨代表中国旅游出版社对诸位的到来表示热烈的欢迎;向本书作者狄多华先生新作的出版表示诚挚的祝贺!
           大美新疆是个千古不变的永恒命题。新疆之美,美在雄奇壮美的辽阔地貌,美在千变万化的自然风光,美在和而不同的多元文化,美在绚烂多彩的民族风情。
           古往今来,人们不断发现着、品味着、赞美着、分享着这块神奇土地上的神奇之美,留存下数不胜数的千古佳作和动人传说。汉张骞“凿空”西行,虽未完成联合西域诸国合击匈奴的初衷,但却发现并带回了西域文明,开辟了影响深远的丝绸之路;唐岑参两度出塞,足迹遍布新疆大地,饱览西域美景,一句“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,意境绝美,脍炙人口,成为千古绝唱;唐玄奘历尽千辛万苦,西天取经,往返新疆,一部《大唐西域记》,留给后世有关西域多少景物和文化,多少见闻和传奇。距今80年前,热血青年王洛宾的那首《在那遥远的地方》,一经问世,传唱至今,感动了全世界,不知拨动了多少人向往新疆的心弦。千百年来,一代又一代,人们对于新疆的认识,就是这样日积月累地流传在美丽的传说中,定格在浩瀚的古籍诗文中,积淀在民族文化的血液中。
    众所周知,当今世界科学技术的发展一日千里,传播速度、传播手段和传播范围日新月异;广大民众对于优质文化需求的迫切性,新媒体技术实现的可能性,倒逼着过往对于文化的发现、传播、积淀和传承的理念和方式,都必须进行革命性的变革。
           狄多华先生的独到策划以及两年来所形成的、不同凡响的“达人西游”传播效应,可谓是恰逢其时。此举,不仅为大美新疆的推介、新疆文化的传播开辟了一条不同寻常的道路,同时,其所彰显出的示范效应,正在为越来越多的旅游目的地所青睐。
           作为文化和旅游部唯一直属的出版社,中国旅游出版社建社45年来,一直致力于发现和维护具有影响力的作者,弘扬和传播优质的民族文化,打造和推出经久不衰的佳作精品。从狄多华先生的《发现新疆》一书中,我们不仅发现了我们还不曾了解的新疆,而且发现了这一独到策划背后的文化现象,及其所具有的深远影响。这也是我们出版此书的初衷。
           不仅如此,受狄多华先生和《发现新疆》内容的启发,我们将努力借鉴新媒体传播理念,积极探索《发现新疆》一书新营销方式,即“纸媒+”的营销方式。我们正在和喜马拉雅对接,争取在本书重印时加上音频的内容;同时,我们也正在探讨将8季“达人西游”的网络视频放到书中的可能性。
           我们了解到,8季“达人西游”在两年时间内实现了近百亿的传播量,这无疑是当代大众传播史上的现象级经典案例。我们期待着借助狄多华先生的直接指导,借助书中所及的众多网络达人和新疆籍当红演员的非凡影响力,因时借势,努力探索并实现《发现新疆》一书的现象级销售。为大美新疆的更高水平的推介,“达人西游”的未来品牌建设贡献我们应有的力量。
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